营销管理资源 - 新药上市推广营销策划案解析

本类下载TOP10

·余世维精英论坛演讲录 DOC文档
·《有效沟通技巧》 PPT文档
·沟通技巧宝典 DOC文档
·《如何撰写促销活动方案》 DOC文档
·《制订年度策略性营销规划的程序和方法》 DOC文档
·《推销面谈》 PPT文档
·营销管理模式设计方案 PPT文档
·《处理顾客异议的方法》 DOC文档
·《营销文章汇集》 CHM文档
·《激发顾客满意》 DOC文档

→ 精品推荐

新药上市推广营销策划案解析 DOC文档

资料名称：新药上市推广营销策划案解析
资料大小：54k
资料语言：简体中文
资料类别：营销资料
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2004-10-31 下午 06:52:26
页面刷新：2007-8-6 下午 09:12:17
下载次数：557
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
一、总体市场分析
　　1、市场上以补血、调经养颜为主的女性产品众多，绝大多数是中药组方，在功效上互为交叉，而以治疗为主的产品却还很少。目前市场上以调经为主的产品有20种之多，以养血为主的约30－40种；各类产品在性质上多是以调理为主的保健品。根据本产品的特点在性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品；二是具有内外调理、补气养血的保健品。　
　　2、男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实。目前市场上治疗男性性功能障碍的产品达60种之多，以保健品居多。以温补和快速治疗两种为多，前者多以保健品出现，而后者多以药品出现。所以性质上和功能上定位于：一是适用于男性性功能障碍、不育等症的治疗性药品；二是在功效上是保健强身的保健品。
　　3、武汉各类产品市场领先者已基本形成，少女调经养颜类以田田珍珠为主，妇女调经养颜类产品以太太口服液为主，产后调经类以益母草膏为主；男性性保健品以汇仁肾宝、欢快虫草占据相当比例的市场份额。　
　　4、存在的问题：两类产品在市场上区隔难度大，确定和传播核心产品难，进而给消费者识别、选择产品造成困难，这一点以男性药品的特征为主。
　　点评：分析还比较详细，主要是竞争产品的功能定位统计。不足的是没有分析哪一类功能的需求更大，是否存在市场空隙，因此在对本产品的定位上看似明确，其实模糊。
　　二、市场占有率分析
　　女性药品消费市场潜力：　
　　据统计，武汉市女性人口约340万，其中约30%的女性存在不同程度的经期问题。消费群体为340万×30%＝102万，其中约10%具有快速治疗、保健的趋向，故比较固定的女性消费者约为102万×10%＝10.2万。潜在消费金额为10.2万×68元×12月＝8323.2万元。　

[下载、解压帮助][三分钟就获得阅读密码，永远有效！]

点这里下载-> 新药上市推广营销策划案解析 DOC文档

相关资料：

相关文章：

相关网站：

注意事项：
☉如果出现该页无法显示,请多试几次；如果总是不能下载,请点击报告错误,谢谢!
☉请一定升级到最新版[WinRAR]才能正常解压本站提供的资料；如有其它问题,欢迎发信联系我们
☉由于网站服务器承受能力有限,请其他网站不要直接链接我们提供资料,谢谢!!