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牙膏产品营销企划案 DOC文档

资料名称：牙膏产品营销企划案
资料大小：793k
资料语言：简体中文
资料类别：营销资料
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2004-10-31 下午 06:54:32
页面刷新：2007-8-6 下午 09:12:17
下载次数：580
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
　(4)由于消费者的习惯、怀疑心理，使人们对新品牌有一种排斥心理。
　　(5)目前牙膏市场品牌竞争十分激烈，既有中华、白玉等老品牌，又有草珊瑚、黑妹、冷酸灵等省外品牌，且他们的广告宣传规模声势大、档次高；在质量和功能没有明显差别的情况下，由于上述这些品牌的广告宣传声势大，因此，使众多城市消费者倾向于选择上述省外品牌。
四、行销上的有利点
　　1、牙膏是一种人人必需、家家必备的生活日用品，消费量大且无季节性；
　　2、丽臣过去的老品牌在湖南市场的消费者心目中留下的深刻的印象；
　　3、我国人口牙病患病率为60％到80％，其中尤以龋齿和牙周病最为严重，而丽臣药物牙膏对这两种牙病有良好的治疗效果；
　　4、丽臣更名以来，其知名度已逐步扩大，品牌也被消费者所接受。
五、产品广告宣传定位　
　 l、丽臣药物牙膏和双氟牙膏对牙病有较好的治疗功效，因此，其广告定位采用“有药品的效果，无药品的痛苦”、“虽然不是药，功效比药妙”。
　　2、宣传丽臣牙膏作为日用品，除了具有上述功能外，还能清洁口腔，消除口臭，洁白牙齿。
　　3、丽臣药物牙膏含有丁香、薄荷，因此其宣传中可说明使用后有清香、爽口、清凉的舒适感。

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