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企业品牌扩张战略策划方案 DOC文档

资料名称：企业品牌扩张战略策划方案
资料大小：40k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2004-11-28 下午 08:30:10
页面刷新：2007-8-6 下午 09:11:55
下载次数：3208
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
1、品牌运作的平台
　　单独成立“**品牌研究执行部”或“**品牌发展研究院”，有效的利用资源，独立运作“**”品牌，由专业的营销策划公司负责全面的品牌推广（在集团总体品牌规划的基础上）、营销策划。用负责的市场经济观念全面打造全新的**战略品牌。在品牌推广运作方面，应该体现“**”的文字内涵和企业的文化内涵。
　　2、产品策略
　　由于**产品的特殊性，应该发展多元化产业，带动**品牌及机械产品，运用整合营销的方式，包括公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、**工业城的形象提升以及2004年**节的事件等宣传产品策略。以**的机械产品为主，多元化发展为辅，从企业发展策略分析，它是顺天时而自然一体的策略。我们合理地对**品牌的定位，对企业的发展是百利而无一害的，并且要坚持的推广下去
　　包装因素
　　关于**企业产品、宣传单页、包装、企业文化包装等，应该严格遵从企业导入的CIS系统，特别是视觉方面因素，应该特别注意。
　　3、价格策略
　　4、渠道策略
　　在**原有的销售渠道中，将其优化整合，选择经销商考虑以下因素：
　　其一、选择终端网络管理深入的终端经销商。
　　其二、选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商。
其三、选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。
**实施品牌形象战略要点
　　1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
　　在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”，**品牌进入文化境界及公益福利事业，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树，而公益福利事业是成功企业的基石。**一定要坚持品牌经营的宗旨——为社会大众提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。　
　　2、产品和服务永远是品牌的核心。

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