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《奥雷营销之道》 EXE文档

资料名称：《奥雷营销之道》
资料大小：325K
资料语言：简体中文
资料类别：网络营销
资料格式：EXE文档
授权方式：授权版
资料更新：2004-8-29 下午 05:32:58
页面刷新：2007-8-6 下午 09:15:04
下载次数：389
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
　　奥雷的“品牌塑造之道”

　　品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者的心目中的。品牌也是最为错综复杂的象征，它所囊括的内容包罗万象——品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等的无形组合构成了品牌。消费者自身的知识、体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心目中的形象。构造何等复杂，品牌的成功可想而知——品牌非一朝一夕就能成功的——除了品牌所在企业的整合营销能力以外，怎样借助“外脑”的辅助，以通过科学有效的整合传播推广和品牌系统管理，获得持续而长远的发展，也是非常重要的一个方面。奥雷广告公司的“品牌塑造之道”正是遵循上述观点，通过科学有序的四大步骤——分析、规划、传播和管理——对品牌进行培育和提升的。下面将就上述四大步骤展开具体的论述……

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