营销管理资源 - 《潘婷等三个公关案例》

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《潘婷等三个公关案例》 DOC文档

资料名称：《潘婷等三个公关案例》
资料大小：50k
资料语言：简体中文
资料类别：网络营销
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2004-8-29 下午 08:15:08
页面刷新：2007-8-6 下午 09:15:01
下载次数：939
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
1.“ 潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展 ——潘婷润发精华素市场推广公关案例
2.网络财务世纪风潮 ——用友软件"千禧之旅"整合营销传播案例
3.光明的福祉——国际狮子会入非盈利机构公关案例
“ 潘婷——爱上你的秀发”中国美发百年回顾展 ——潘婷润发精华素市场推广公关案例
主办单位：
咨询单位：
“ 潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展
潘婷润发精华素市场推广公关案例
项目背景
    创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财富_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。
    自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁有限公司起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。
    1999年5月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷打算于1999年8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品－－潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。为配合该产品的发布需要策划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。经过层层的筛选与比较，宣伟公关公司终于凭借有创意的策划及优秀的工作班子在众多竞争对手中脱颖而出，取得了推广潘婷润发精华素的任命。

项目调查

    在策划活动之前，宣伟进行了详尽的市场调查。由于潘婷润发精华素产品是美发领域的一项新突破，且其上市的时间一九九九年又正是新旧世纪交替的特殊时间段，再加上九九年十月一日又是我国建国五十周年的大日子，考虑到这一特殊阶段正是对文化、历史等领域进行回顾展望的好时机，而此类活动又比较容易引起媒介及大众的兴趣，宣伟最后决定举办一个名为“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展活动。该活动将是中国首次举办的有关美发技术及美发历史的回顾展，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。
    潘婷在与大家一起回顾百年间三千发丝的时代变迁的同时，也能帮助消费者更好地了解不同时代的美发、护发产品及技术，并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。
项目策划
公关目标：

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