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房地产楼盘上市推广策划方案 PPT文档

资料名称：房地产楼盘上市推广策划方案
资料大小：397k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：PPT文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-2-19 下午 02:18:20
页面刷新：2007-8-6 下午 09:10:15
下载次数：774
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
日常阅读报纸的时间
各报纸房地产信息优势对比
消费者看楼所受的信息影响
户外特性
户外的策略执行

针对目标消费群体较为集中的区域重点投放
品牌的形象长期暴光，接触的人口多而广泛
运用形式的建议
巴士车身广告
候车亭灯箱广告
我们选择的媒介
4、投放整体原则
根据媒体特性选择最佳的媒体组合方式
配合各阶段的销售推广
争取获得有效到达率的最大值
由于房地产的主要信息获取来源是报纸广告，因此报纸是主要的媒体选择
作为一个新进入市场的楼盘，应当在公开发售前期投入适量的广告“预热”，并启动销售
媒介投放策略
媒介投放策略
报纸广告投放策略：
报纸广告信息量大，传阅性强，无阅读时间限制，可以作详细的介绍；广告内容在读者脑海中停留的时间较长，印象深刻
内部认购期的报纸广告比例相对较低，公开发售期投放量增大，以求更有效的促进销售
报纸广告版面以1/2版为主，主要选择新闻版投放，以迎合主要目标消费者的阅读喜好，并避开房地产广告的高峰版面

整体费用分配比例
电视、电台（万元)：建立产品形象
阶段媒介费用分配

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