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整合营销传播策划大纲模版 DOC文档

资料名称：整合营销传播策划大纲模版
资料大小：40k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-2-19 下午 02:19:43
页面刷新：2007-8-6 下午 09:10:15
下载次数：772
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
整合营销传播策划大纲（IMC）
Integrated Marketing Communications Plan Outline
实施备忘录
内容
实施概述
I. 形势分析
A．市场
1．业界情况
2．产品种类情况
3．趋势
B．竞争
1．初级竞争
2．二级竞争
3．一般竞争
4．销售与市场份额
5．推广支出与广告份额
C．企业情况
1．背景
2．销售/市场份额
3．推广支出/广告份额
4．产品纪录分析
5．品牌与定位形象
D．现有顾客/潜在顾客
1．现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态
2．购买纪录
3．人口统计/地理
4．消费心态
II. 市场细分—数据库分析
A．初级目标市场—忠诚用户
1．识别消费者的品牌网络—消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识。
a. 对某一类产品的感觉
b. 消费者如何购买、使用该品牌
c. 对该类产品和品牌的消费心态、态度
d. 对品牌背后的企业的感觉

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