营销管理资源 - XX品牌黄酒杭州市场推广策略

本类下载TOP10

·市场营销策划书撰写大纲 DOC文档
·《企业营销计划书模版》 DOC文档
·一年销售计划如何做 DOC文档
·《营销计划的制定》 DOC文档
·《日立市场营销计划书案例》 DOC文档
·市场计划书指南 DOC文档
·《企业营销分析方案模版》 DOC文档
·《日用消费品类年度市场营销计划》 DOC文档
·《某品牌系列茶品营销策划书》 DOC文档
·《区域促销方案的制定与实施》 DOC文档

→ 精品推荐

XX品牌黄酒杭州市场推广策略 DOC文档

资料名称：XX品牌黄酒杭州市场推广策略
资料大小：26k
资料语言：简体中文
资料类别：营销资料
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-2-19 下午 02:35:23
页面刷新：2007-8-6 下午 09:10:11
下载次数：434
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
XX品牌黄酒2000年12月上市以来，目前在杭州市场铺货30%，较大的商场、超市基本都能买到XX品牌黄酒。但是销售情况不理想，比如：华商超市的XX品牌营养黄酒很少有人问津。其他地点销售情况也基本如此。

    　　究其根本原因主要有两个方面：

    　　一、广告宣传力度不够；

    　　二、产品形象不够鲜明。

    　　XX品牌营养黄酒没有深入人心，广大消费者还没有认识XX品牌黄酒。这只有凭借广告，和促销活动来渗透到广大消费者中。

    　　我们走访几家商场、超市，调查消费者和售货员，普遍反应XX品牌黄酒包装设计一般，而酒瓶同葡萄酒的一样，与葡萄酒放在一起，感觉没有葡萄酒高贵。XX品牌黄酒是具有传统文化底蕴的品牌，包装设计上也在这方面有所体现，而酒瓶采用极具现代特色的葡萄酒酒瓶，包装设计没有体现出高贵的品质。这些都是影响销售的因素。　


    市场定位
    　　中国主要黄酒消费市场是上海、浙江。较长时间以来，浙江黄酒高档市场主要由AAA公司、塔牌等占据。黄酒的中、低档市场利润空间都不大，主要靠量生存，黄酒有较大利润可图的是高档市场。1995年以前，是黄酒销售的红火时间，之后便一路下坡。因为风味一成不变、口感偏重、后劲过大等原因，黄酒离较年轻一代的需求愈来愈远。上海、浙江市场喝黄酒的多是40岁以上的老酒民。

    　　AAA公司是中国黄酒界的旗舰品牌，是黄酒业第一也是惟一的中国驰名商标和黄酒业内惟一的上市公司，资金实力相当雄厚。AAA公司酒气味芬芳浓郁，口感纯正地道，深为老酒民喜爱。AAA公司在上海、浙江高档黄酒市场占有较高的市场份额和牢固的市场地位。目前市场上的大多数黄酒其操作方式保守，而且老是表现在功能利益上，品牌形象缺乏，品牌远未树立；酒度过高，口感偏重，与浙江年轻一代低度、淡爽的需求潮流不符；不能作为强势品牌引导市场，消费者认知混乱，普遍以陈年数论酒品；价格过于透明，经销商几乎无利可图，致使市场疲软。

    　　XX品牌黄酒市场开拓

    　　1、XX品牌黄酒经营战略理念：

    　　（1）品牌观

[下载、解压帮助][三分钟就获得阅读密码，永远有效！]

点这里下载-> XX品牌黄酒杭州市场推广策略 DOC文档

相关资料：

相关文章：

相关网站：

注意事项：
☉如果出现该页无法显示,请多试几次；如果总是不能下载,请点击报告错误,谢谢!
☉请一定升级到最新版[WinRAR]才能正常解压本站提供的资料；如有其它问题,欢迎发信联系我们
☉由于网站服务器承受能力有限,请其他网站不要直接链接我们提供资料,谢谢!!