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2003果汁饮料市场分析报告 DOC文档

资料名称：2003果汁饮料市场分析报告
资料大小：25k
资料语言：简体中文
资料类别：报告论文
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-2-19 下午 02:59:42
页面刷新：2007-8-6 下午 09:10:05
下载次数：466
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
一、中国市场果汁饮料品牌发展历程
    国内果汁饮料市场的大规模启动是在 2001 年，当年 3 月才上市的统一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到 10 亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。至今，果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个发展阶段：
    第一阶段（ 2000 年以前）无强势品牌
    早在上世纪 80 年代，国内就陆续出现过一些果汁饮料品牌，如露露、椰树、椰风等，但由于市场培育及自身经营等方面的不足，这些品牌或是昙花一现，或是局限在某个区域市场内，基本没有力量发动全国的市场攻势。
    第二阶段（ 2001 年）统一独占市场
    在统一之前，并没有一个全国性的大品牌去注意这个市场，但这个市场是存在的，所以，统一鲜橙多一经推出，就取得了巨大的成功。
    第三阶段（ 2002 年以后）多家品牌围攻统一
    统一鲜橙多的成功，不仅大大刺激了统一的业绩，也刺激了竞争对手，从 2002 年开始，可口可乐、康师傅、汇源等国际、国内品牌纷纷跟进，市场呈现出大小品牌在各条战线围攻统一的态势。
    二、 2002-2003 年度品牌竞争格局

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