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公交广告媒体价值分析报告 DOC文档

资料名称：公交广告媒体价值分析报告
资料大小：199k
资料语言：简体中文
资料类别：报告论文
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-3-20 上午 01:35:12
页面刷新：2007-8-6 下午 09:09:42
下载次数：389
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
目前的北京地区媒体市场

电    视：  有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。

报    纸：  可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。

地    铁：  注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。

广播电台：  频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。

公交广告：  网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。

北京公交广告媒体
大众媒介影响力

大众媒介到达率% 大众媒介到达率%
电视：昨天收看电视频道 94 任何全国性周报 15.9
任何地方性日报 63.3 任何全国性日报 15.7
公共汽车车厢外广告：过去一周看到过 57.3 地铁站内广告：过去一周看到过 12.1
公共汽车站牌广告：过去一周看到过 53.1 地铁车厢内广告：过去一周看到过 11.2
公共汽车车厢内广告：过去一周看到过 41.3 任何全国性双月/季刊 5
任何全国性双周刊 32.6 任何全国性周刊 4.9
任何全国性月刊 32.1 电影院：每月去电影院收看电影1次以上 4.3
电台：昨天收听电台 30.7 火车站内广告：过去一周看到过 2.8
任何全国性周报 23.3 任何地方性月刊 1.8
任何地方性周刊 22.3 火车车厢内广告：过去一周看到过 1.5

上表是各媒体按到达率高低排序的数据：
从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94%的北京居民，其次是地方性日报，到达率为63.3%，公交车厢外广告排在所有媒体的三位，站牌广告排在第四，车厢内广告排在第五。
因而从到达角度来讲，公交媒体是仅次于电视和地方性日报的高到达率的媒体。

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