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贸发局公布内地五大城市服装消费报告 DOC文档

资料名称：贸发局公布内地五大城市服装消费报告
资料大小：28k
资料语言：简体中文
资料类别：报告论文
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-3-20 上午 01:33:19
页面刷新：2007-8-6 下午 09:09:43
下载次数：314
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查，建议港商应集中攻取内地中档市场，并考虑以折扣策略吸引消费者。
　　贸易发展局助理首席经济师何达权表示，《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品，进行消费模式调查，把结果向业界公布，协助他们进军内地市场。
　　调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行，以面对面访问形式，访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
　　调查主要结果如下：
购买服装的种类
　　五个城市的受访者表示，如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
　　逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；
　　受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
购买成衣的频率及场合

　　77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；
　　在白领女性受访者中，83-85% 经常到服装店购物；
　　最喜爱购买服装的消费者，按城市排列依次为：广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）。
　　消费者通常在假日购买成衣（广州61%、上海59%、成都46%）。
购买成衣的渠道
　　连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。
　　受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
　　受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。
　　便服方面，大部份受访者最注重价格。
何时购买服装

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