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主要厨房电器市场现状分析 DOC文档

资料名称：主要厨房电器市场现状分析
资料大小：54k
资料语言：简体中文
资料类别：营销资料
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-3-20 上午 01:56:57
页面刷新：2007-8-6 下午 09:09:34
下载次数：364
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
中国是小家电生产大国，其中尤以厨房小家电发展最为成熟。近年，随着城市居民家庭经济收入的增长，人们的生活水平普遍提高，尤其是居住条件和水、电、气等配套设施的改善，为种类繁多的厨房电器进入千家万户创造了条件，同时也给厨房电器生产企业提供了难得的发展机遇。本文重点对燃气灶、抽油烟机和微波炉市场进行分析。
市场总览
　　在厨房电器产品中，燃气灶是城市居民家庭厨房的主角。有关调查统计结果显示，我国城市居民家庭的燃气灶拥有率达87.8%，明显高于抽油烟机、热水器、微波炉等厨卫产品的家庭普及率。
　　中怡康对全国350家商场小家电产品零售监测数据结果显示：2001年燃气灶零售量累计比2000年增长21.1 %，微波炉累计增长9.76%。
　　微波炉方便、卫生、安全、节能的特点，可使人们免受高温季节带来的烹饪苦恼，同时可避免厨房油烟对人们的侵害。在西方发达国家，微波炉的家庭普及率高达80%-90%，而国家统计局数据表明，在3亿多家庭的中国市场中，微波炉在农村基本上处于空白状态，2001年城镇居民家庭每百户微波炉拥有量也仅为21.9台。目前，我国微波炉市场正处于成长发育期，与其他厨卫产品相比，市场拥有量还较低，这为市场消费需求提供了较大的市场空间，发展潜力巨大。
　　当前中国政府拉动内需的政策，推动了中国经济持续快速发展，这为厨具产品创造了广阔的需求空间。从全国厨具市场来看，燃气灶和抽油烟机的需求将以更新、升级换代为主，微波炉的需求以新购为主。产品向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康生活提供更多帮助。
产品细分
　　从燃气灶规格构成上看，燃气灶市场以台式和嵌入式为主，且台式比重高于嵌入式。2001年累计的数据显示，台式和嵌入式燃气灶的市场比重分别为58.49%和41.44%，而烤箱式燃气灶所占比例微乎其微。燃气灶市场消费弹性较大，受价格水平、收入水平、居住条件、消费水平等影响较大，由于台式的平均价格远远低于嵌入式，故市场销售情况较好。但是，嵌入式燃气灶具有外形美观、新颖，使用安全、清洁方便等特点，符合现代厨房装饰潮流，故市场比重呈逐月增长的趋势。

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