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汽水上市广告企划案 DOC文档

资料名称：汽水上市广告企划案
资料大小：2262k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-5-15 上午 09:50:11
页面刷新：2007-8-6 下午 09:08:46
下载次数：446
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
(一)饮料业市场概况
　　1.目前饮料市场及消费趋势
　　2.饮料消费者习性的改变
　　3.各厂牌经销路线概况
　　4.目前各厂牌的价格情况
　　5.可乐及汽水的市场占有率
　　6.各厂牌比较及其SP活动
　　7.碳酸饮料的购买动机
　　8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗
(二)汽水的企业背景及其商品特点
(三)汽水在广东销售的问题点及机会
(四)汽水的市场目标
(五)汽水的商品概念架构
(六)汽水广告企划
　　1.汽水的广告概念
　　2.广告策略的进行及目的
　　3.诉求对象
　　4.诉求地区
　　5.表现战略
　　6.媒体战略(含媒体预算)
　　7.S.P战略
(七)汽水广告计划过程图
(八)建议事项
(一)饮料业市场概况
1.目前饮料市场及消费趋势
(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。 (2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。但自可乐进入本地市场后，渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。
(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。
(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。
(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。
(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、荣冠、苹果西打。
综观上述广东饮料界的现况趋势，那么的市场定位应该如何，则成一大课题。针对这个课题，可以确定的是上述饮料中的销售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可乐类占16.1%，再其次可以设想该是以第三类饮料的姿态出现才是。

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