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好猫香烟西安市场推广策划方案 DOC文档

资料名称：好猫香烟西安市场推广策划方案
资料大小：41k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-8-7 下午 02:19:48
页面刷新：2007-8-6 下午 09:03:18
下载次数：353
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
近百人的调研团队；1000多名的消费者；500多家商务酒店聚餐场合的强力渗透；中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触；近千份有效问卷；长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日，好猫香烟10周年品牌重塑计划的第一步——市场调研，已算是初战告捷。　
　　通过与目标受众的深度沟通，诸多品牌问题显露头角、下一步的市场任务也浮现水面。
　　好猫的品牌郊县化、销量的下滑、口感的变迁、外敌的抢滩、好猫品牌传播的断档，等等等等。
　　那么，如何利用10周年的契机缓解矛盾、化解市场危机呢？
　　好猫品牌10周年，狭隘的看是好猫香烟自己的10周年纪念日。而更重要的是，品牌是从属于消费者的，除却好猫香烟之外，还有好猫品牌旗下庞大的消费群，好猫品牌10周年，更应该是“好猫家族”共同的节日。
　　本次推广将以此为基调，引爆“好猫一族”心智感动点，引发他们对十年间自己奋斗历程的回顾。在这一过程中，好猫品牌成了一个媒介，将十年历程记录下来，同时好猫品牌又是一个平台，联结着诸多本土商界豪杰。总之，通过呼吁，引发关注、引发感慨、促进归属、彰显荣耀。只要沟通到位、煽情得法，必将从精神层面拉近彼此距离，接着“好猫10周年纪念版”的顺势推出也显得师出有因，值得一尝。
　　产品层，进行了品质更新，口感更醇和；烟嘴特殊设计，尽现时尚品位；
　　包装上，一枚好猫10周年的标识，让目标受众的心情也随之舞动；
　　烟盒内，一张好猫10周年的纪念卡，十年风雨十年情，让人感怀；
　　十年主题的户外风行、影视广告的适时热播、终端新秀（10周年纪念版）的亮相、首届好猫商务聚友会的举行……
　　总之，更好的品质、更佳的时机、更为优秀的实施团队，我们对此充满信心。
　　一、行销目标：
　　1、以好猫品牌10周年为契机，传播品牌新声音，引发关注；
　　2、以“好猫家族10周年”为召唤，引发归属感，拉近品牌与消费者之间的距离；
　　3、 “十年风雨路”的感召引发感慨，激发抒怀，激发互动，促进品牌影响力；
　　4、塑造“好猫家族”的“成功文化”，引发消费荣耀感；
　　5、新声音、新动作、新号召聚拢好猫新生代（因为老一辈将逐渐退下舞台，必须鼓励新人入场，避免品牌继承问题的空挡）；
　　6、以10周年纪念版的全新品质征服目标消费群，重新树立他们对好猫品牌的消费信心，在一定程度上收复失地；
　　7、以10周年纪念版的全新口感纠正老顾客对好猫香烟“辣嗓子”的口感认知；
　　8、消化库存。
　　二、销售目标规划：力争每月突破400箱
　　三、品牌策略：

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