营销管理资源 - 谈谈奥克斯的事件行销策略

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谈谈奥克斯的事件行销策略 DOC文档

资料名称：谈谈奥克斯的事件行销策略
资料大小：50k
资料语言：简体中文
资料类别：网络营销
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-9-16 下午 10:35:19
页面刷新：2007-8-6 下午 09:02:41
下载次数：372
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
新闻链接：（奥克斯淡季巨资攻粤）2月12日，中国队和巴西队的比赛将在广州奥林匹克体育场打响，这将是阿里?汉自2002年12月13日走马上任，首次率领国家队参加的第一场国际赛，同时也是中国队在国内首次与巴西队交战。对于中国球迷和一直关注中国足球事业的奥克斯人来说，这又将是一个“难眠之夜”。
　　据透露，借此次“中巴之战”，国内空调企业奥克斯在春节前便决定投2000万元，启动第三次“攻粤”计划。按惯例，春节是整个空调行业销售最淡季，奥克斯2000万元的“赌注”会否白扔？

　　宁波的奥克斯虽然做空调已有8年时间，但去年才开始真正发力，并以其“灵活的价格策略”被视为空调业的黑马新军，今年以来奥克斯继续发力狂奔，并一举跻身国内空调业销售量一线格局，但是全国人民更加知道和领教的是奥克斯的炒作和作秀的功夫。

　　从掀起“一分钱空调套餐”到“米卢作秀”；从 “爹娘运动”到“空调价格白皮书”；等等，都使在前面六七年默默无闻的奥克斯从2001年到现在名声大噪，销售额直线上升，人气也是一天旺过一天急剧攀升。2002年其空调销量跃居全行业第六位，并被评为全国20家免检产品。可以说,这一切的效用,奥克斯善于运用事件行销的售手段的功夫居功至伟。

　　事件行销在商业领域的兴起是最近几十年的事情，其原因是由于各种商业广告及其他的宣传行为过热，因而造成人们对于大量过剩的宣传垃圾由麻木而反感最后逐渐得显得有些无动于衷。虽然在媒体爆炸，信息高度密集的今天，人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万，可是能够记住的确实寥寥无几。为了增强品牌的传播效果，更多的是企图走捷径，实现“一朝成名天下知”的效果。因而事件行销愈演愈热，成为一种相当流行的行销手段

与广告和其他传播活动相比，事件行销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以长期以来事件行销被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段。

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