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摩托上市推广计划 DOC文档 |
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资料名称：摩托上市推广计划
资料大小：59k
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权版
资料更新：2005-9-17 下午 08:39:57
页面刷新：2007-8-6 下午 09:02:22
下载次数：583
资料评级：
联 系 人：未知
开 发 商：未知
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资料介绍：
摩托上市推广计划
目录
一、 前言
二、 市场背景
三、 推广主题
四、 推广时间
五、 推广区域
六、 推广目标
七、 推广原则
八、 核心策略
九、 整合营销战略
十、 推广方式
十一、 推广计划（阶段性策略）
十二、 营销预算
十三、 效果评估
十四、 结束语
一、 前言
思维方向与要点说明
（一） 思维方向
实现目标的三种思维方向
1、 沿袭传统的思路与做法；
2、 全盘打破原有思路与做法；
3、 在原有思路与做法上的创新；
方法1--稳健、风险小、但效果不够明显
我们将舍弃
方法2--极端的创新、风险大、效果不定(可能是两个极端)
我们同样舍弃
方法3--稳健而不失胆识、效果明显
我们选择的思维方向
核心：我们所有推广策略与方法都是建立在行业特性与现状基础上的创新，真正体现我们对宗庆品牌核心价值的塑造
（二） 要点说明
1、 本案所有策略与战术将着眼于实用与有效（诚信为本）,不做哗众取宠或刻意标新立异式渲染,所有观点的形成均基于宗庆品牌或红石公司及双方结合的优劣势；
2、 同时本案各项策略与战术均是建立目前对宗庆品牌核心价值塑造(诚信+首创=首创为先，诚信为本)的基础上,如宗庆品牌的核心价值有所变化,其战略与战术将做重大的调整;
3、 简洁、明快、清晰是本案追求的效果, 策略与战术将是本案的核心,至于策略形成的进程与战术运作细节（包括市场背景结论的获得过程）我们不做过多陈述 ;
二、 市场背景
宏观环境背景
行业市场背景
消费者背景
竞争趋势背景
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