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《媒介蓝图》 PPT文档
资料名称:《媒介蓝图》
资料大小:175k
资料语言:简体中文
资料类别:营销资料
资料格式:PPT文档
授权方式:授权版
资料更新:2005-11-19 上午 12:57:29
页面刷新:2007-8-6 下午 09:01:52
下载次数:287
资料评级:
联 系 人:未知
开 发 商:未知
资料介绍:
配合行销策略,定义媒介所扮演的角色,
例如∶
百分百木瓜汁∶提高广告知名度
IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识

依据行销目标的攻守策略,界定生意的来源,例如∶
威娜宝∶维持销售量
百多邦∶扩大市场占有率
写信时请考虑对方的
性别、年龄、职业...
个性
兴趣
生活方式
目标对象和产品的关系
使用者、购买者、影响者
目标对象和品牌的关系
品牌忠诚度
广告投放的地区必须反映行销策略
攻击 v.s. 防守

选择目标市场必须考虑以下因素∶
目标对象的分布
当地的消费能力
销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手)
各个市场的销售趋势
过去传播活动的结果
竞争对手的广告干扰
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