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可口可乐酷儿上市推广案 DOC文档

资料名称：可口可乐酷儿上市推广案
资料大小：90K
资料语言：简体中文
资料类别：商业计划
资料格式：DOC文档
授权方式：授权未知
资料更新：2007-7-16 下午 09:28:55
页面刷新：2007-8-6 下午 09:00:46
下载次数：55
资料评级：

联系人：未知
开发商：未知

资料介绍：
许多从事品牌推广的同仁为推广新品牌而绞尽脑汁。因为这是一种纯智力劳动，又无什么规律可循，借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。所以，要么就凭空想象，想到哪就做到哪；要么就按许多品牌书籍和品牌杂志上标榜的基本程序、基本法则，依样画葫芦，按别人制定的框架行事。虽形式上向基本原则看齐了，结果却并未涉及品牌运作的筋骨，也就是品牌空洞，无品牌内涵，经不起推敲。公司内部员工不一定能真正理解所推广品牌的内在本质和内涵，对品牌外在形象代表什么也一头雾水，应该如何去全面执行也不清楚；同时，品牌与消费者接触，与消费者沟通的亲和力也不强，慢慢就被消费者所淡忘，所遗弃，这样就导致了品牌过早夭折死亡，品牌推广失败。

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